全てのモノ、コトの産出にはCONCEPTが必要である。

CONCEPTは創造の出発点であり、プロジェクトの進行方向を決定づける大切なファクターである。
CONCEPTの語源はCONCEPTION（妊娠）だと私達は考えている。
人と人が出逢い、愛を育み、自然にSEXをし、妊娠する。そして、子供が産まれ、育てるように、ビジネスも同じく出逢いからCONCEPTIONし、新たなビジネスモデルを産み出し育て推進するからである。CONCEPTは後から付け足されたものであってはならないし美化された言葉遊びであってもいけない。
CONCEPTIONするように出逢いからお互いを認め合いビジョンが明確化された上で生まれたものでなければならない。どちらかと言えば作るというより自然に産まれるものである。
その上位部分に位置するのが理念であり、理念がないまたは体現化されないままでは決してCONCEPTは産まれない。
フィロソフィー（哲学）のない企業や人は時流に流され地に足のついたビジネス展開が困難な上、リスクも大きくなる。
人がイメージしたモノ、事は歴史が証明してきたように全て形になるがその為には説得力のあるフィロソフィーと明確な理念を持ち合わせていなければならない。ストーリー化されたCONCEPTは「人々の共感」を呼び大きなコミューンを形成していく事になる。
また、プロジェクトを推進していく上で、途中軌道修正はあるにしてもCONCEPT事態を薄めてしまったり、塗りかえてしまう行為はできるだけさけるべきであろう。
先にも述べたようにCONCEPTはハードの上塗りではなく内からくるパワーを具現化するリソース（源）であり、存在理由の探究につながるものだからである。